企业专题片制作应该怎么定位？

如今，大多数企业都在尽力宣传他们的产品，但他们往往会尽快忘记产品的定位。事实上，为自己的产品制作视频专题片制作已经成为一个时代潮流，因此产品故事片的定位就显得尤为重要。

当代专题片制作电视广告活动的一个突出特点是，当一个企业定位其产品时，它也使消费者意识到什么样的企业是生产和销售产品的主体。它位于哪里，在什么级别？让消费者在选择产品的同时选择企业，这是企业的导向。良好的企业定位会给消费者留下深刻印象:只有良好的企业能力才能生产出好的产品。


电视广告策划中企业定位的常用方法是“双重定位”，尤其是对于产品名称和企业名称相同的企业，如可口可乐、百事可乐、娃哈哈等。这些企业在定位产品的同时，也设定了自己的定位。他们的电视广告一方面推销产品，另一方面推销企业，一举两得。


从消费心理学的角度来看，产品流行度的建立是形成购买动机的重要条件之一，而流行度的形成是企业形象综合作用的结果。例如，在电视广告中推广“海飞丝”洗发水和“玉兰油”护肤霜时，“海飞丝”和“玉兰油”的产品被恰当地指定:一个是去屑专家，另一个是专为年轻皮肤配制的护肤品。宝洁公司的名字和画外音是在这两个产品通过各种电影展示后立即推出的。这实际上是企业的立场:只有宝洁公司才能生产如此高质量的产品。看完广告后，消费者不仅记住了产品的特性、质量和功效，还记住了生产产品的企业。


有一些专题片制作广告先突出企业，然后宣传产品，即先定位企业，再定位产品，效果也不错。例如，美国波音飞机正面临中国市场的电视广告，首先介绍美国波音飞机公司拥有雄厚的技术力量和各种先进设备。根据广告的主题，它转向波音飞机的安全性、可靠性和速度。世界上大多数主要航空公司都使用波音飞机。通过波音飞机，世界各地的人们相互理解，让数千万个家庭幸福地生活在一起。该广告首先将——“世界一流的技术和设备企业”分配给该企业。然后，该公司为其产品分配了——“安全、快速、节能”。它使人们了解波音飞机的所有优点。事实上，企业定位和产品定位是相辅相成、不可分割的。“双重定位”是一种值得影视广告公司借鉴的定位方法。