中国电视电影包装的未来发展趋势

总的来说，中国电视包装行业的发展是一个从自发到自觉的过程。我经历了最初的自力更生，然后疯狂剽窃，现在独立创作。可以说，随着改革开放带来的思想解放，中国的电视包装越来越繁荣。这主要是由中国电视市场的繁荣带动的，与两年前的不可相比，我们所看到的电视包装总量体质也有了质的飞跃。


1.电视包装的深度渗透


电视套餐提供的服务将全面渗透到许多电视媒体中。当数字电视全面实施后，专业频道的数量将会增加，电视包的内容也将随之改变。电视包装必须从媒体品牌形象、品牌战略、品牌定位、广告收益、目标受众、节目等方面考虑。方面。电视包装公司与媒体不仅是服务与被服务的关系，也是相互合作的关系，所以才能实现了利益的最大化。此外，除了电视屏幕上的“OnAir”，还需要制作有大“OfAir”。所谓停播包(OfAir)是指在电视屏幕之外的其他媒体上进行的包，是对OnAir包的补充。非广播包装不会在媒体本身的平台广播中进行自我宣传，但会在媒体本身之外进行一些宣传，例如在报纸、杂志、广播电台和网站上进行宣传，制作信笺、标题、促销礼品、户外广告(汽车、公告板)以及其他电视媒体上的其他宣传。视觉上，通道的LOGO和辅助图形最大限度地暴露出来，各种户外设计的图像识别应完整统一。


离播包装不光针对频道的直接观众，而且更多地针对频道的潜在观众。离播包装让一些不看电视或者没看过本频道的人知道自己，以求获得更多的支持与关注。对于那些经常看电视的人来说，在频道中投放形象宣传片就可以达到形象宣传的目的；但是对于那些不经常看电视或者根本不看电视的人来说，这种方法就显得力不从心。实际上，从电视频道品牌营销和整体包装的角度可以把电视观众分成三种：忠实观众、游离观众和非观众。忠实观众指长期重复收看某频道的重度收视者。游离观众指依靠遥控器频繁换台的频道漫游者（ChannelSurfer），他们可能看这个频道，也可能看那个频道；非观众，指因为各种原因几乎不看电视的人群。针对这种情况，频道的营销策略基本为：首先，要吸引那些没有观看本频道的游离观众和非观众；其次，要留住那些正在收看本频道的忠实观众和部分游离观众；再次，要鼓励忠实观众继续反复收看；最后，还要向各类观众分别发出观看和约会的邀请。基本上，在播宣传是用来作用于频道的忠实观众的，而离播宣传更多的是用于影响看电视的游离观众以及不看电视的非电视观众。


2.电视包装趋向多元化


无论是平面设计还是风格设计，电视包装都将趋向多元化，而不是一种可以统一世界的风格。现象，既简单又复杂。如果我们看看世界知名品牌的LOGO，也会发现现象、耐克公司的LOGO非常简单，甚至没有任何纹理，而索尼爱立信公司的LOGO则更加复杂、立体，纹理丰富。
在某个阶段，电视包装设计的图形变得变得越来越简单，无论是方形还是圆形。当时，所有电视台都喜欢跟随潮流，导致许多频道的图像非常相似。有些人开始认为电视包装的风格会趋于简单，这是对电视包装发展的一种误解。电视包装的发展也是基于“长期整合和长期整合”的原则。没有款式会持续流行。让我们看看信念公司为印度一个频道设计的包装，如如图15-1所示。其设计风格具有具有强烈的装饰意义。使用是一个复杂的设计方法，但正是这种复杂的装饰才是印度人的审美习惯，所谓“天竺非常复杂”。当然，我们也会看到许多简单风格的例子。简单和装饰各有优势。关键是要符合渠道的价值理念。


包装风格不仅趋向多样化，电视包装策略也是如此。面对中国电视媒体的发展现状和本土化特点，不能照搬和应用了国外的理论。八仙都显示了他们的魔力。我们的最终目标是培养一个好的电视频道品牌。只要我们能实现我们的目标，最有效的策略是最好。


3.电视包装公司差异化


目前，中国电视包装公司的发展仍处于处于的初级阶段，电视包装市场也相对混乱。电视包装公司的主要盈利模式是制作费，即每秒钟为多少秒钟的视频制作收取多少钱。创意费和策划费没有情况这样的东西。这是不合理的情况，但很常见。


我们预计市场将在不久的将来监管起来。电视包装公司与电视媒体有着长期的战略合作。当然，市场的变化将不可避免地导致电视包公司的变化和差异化。约公司将发展成为专业规划顾问公司，而其他将发展成为专业生产公司。规划顾问公司将为电视媒体提供提供全方位的服务，包括品牌建设、营销诊断、收视调查、整体包装规划和制作、形象宣传、公共关系规划以及其他营销和推广活动。专业制作公司将专注于提供平面设计和视频制作公司。这类似于广告业的格局，但由于中国电视包装市场的复杂性，这些预测只是预测。