【广告片拍摄】电视广告表现形式的特点是什么？

(一)电视广告的表现形式


1.电视广告


电视时间上的广告有它的优点和缺点。企业可以根据自己的促销策略选择自己的产品。一般有30秒或1分钟，现在最常见的是15秒。深夜所谓的“垃圾时间”相对便宜，时间也相对较长，达到5分钟以上。更多的广告从业者希望用15秒长的广告电影加载更多的广告信息，并且相信15秒的广告电影具有30秒广告电影一半的价格优势，因此他们都愿意采用它们。然而，15秒广告的价格已经不像过去那样了，大约是30秒广告的85%。


2.标准版


标准版本时间更短，一般更短，甚至更短，通常只有一两个图像反映企业形象和口号。电视黄金时段标准版受到企业青睐。央视新闻播出后，5秒标准版多年来已成为企业争夺“标准王”的目标。


3.赞助形式


赞助电视晚会、赞助现场体育比赛、赞助一些重大事件的卫星直播、赞助电视电影和电视剧的拍摄等。一般电影的开头和结尾都有“企业赞助”字样。在电视电影、电视剧和电视晚会的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”了电视电影、电视剧和电视晚会的道具和场景。例如，在权威电视台春节联欢晚会的小品节目中，演员根据剧情展示的道具是晚会赞助企业的产品。电视媒体是塑造企业形象的有力工具。企业可以通过电视赞助塑造自己的形象。


4.列标题


以公司名称或产品品牌命名一些受欢迎的电视节目也是公司赞助的一种常见形式。例如中央电视台的《正大综艺》和凤凰卫视的《长虹鲁豫协议》等。标题“特别广播”也是属于的标题广告。


5．电视信息（专题）片


这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者直接订购。


6．贴片广告


即跟片广告，广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。例如一些热播的电视连续剧，片头的主题歌和片尾曲在播放时往往被大量的贴片广告覆盖。


7．走马字幕广告


电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。


（二）电视广告的特点


电视广告的优势有以下几点：


(1)感染力强


电视集形象、声音于一体，可以综合传播文字、声音、图像、色彩、动态，既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不具备的直观形象性和动态感。因此感染力特别强，容易给观众留下深刻的印象。文盲和半文盲群体不能通过报纸、杂志获取广告信息，但可以毫无障碍地接受电视广告信息的传达。


(2)覆盖面广、受众多


在我国，随着广播电视行业的蓬勃发展，电视传输网络已经形成，电视台的覆盖面非常广。一些造福人民的电视项目，如“连接每一个村庄”等，确保即使在偏远山区，也能接收到电视节目。目前，在我国看电视仍然是普通人最基本的娱乐方式。据统计，平均每个家庭每晚看电视超过两个小时。


缺点电视广告有以下几点:


(1)成本高


电视广告的成本分为两部分方面:制作成本和播放成本。电视广告的制作成本非常高。一些广告也要求受欢迎的明星为他们代言。生产成本极高。此外，电视广告的制作周期相对较长，播放成本也很高，特别是在各省租用国家电视台或卫星频道。虽然人均成本很低，但绝对成本可能却很高，不适合资金的中小企业公司。


(2)因素干扰


专用无线电波介质作为具有无线电波介质短暂且难以存储的限制。当观众不专心看广告节目时，电视的局限性是显而易见的。国家广播电影电视总局等有关部门对电视广告在广告内容、时间和时间段等方面进行了各种限制。此外，如果30秒广告、电视空白广告、信用服务广告和大众服务广告增加，电视广告的知名度和说服力就会降低。还有许多地方电视台宣传自己的节目，对程度的广告造成干扰。例如，当当地电视台播放中央电视台的电视节目时，他们经常在广告时间切换到当地广告。


(3)贫困目标人口确定


看电视节目的观众是最广泛的群体。年龄、地区、职业、偏好等。所有观众都在无法被精确测量。因此，广告商不能确信观众是正确的观众，所以广告投资有许多浪费的方面，例如向不符合目标市场特征的观众互动信息。