双 11：今年双 11，用这些广告片收尾

双 11 接近尾声，此次我们从一些广告片中拎出了四个小主题，一览当中的亮点——品牌用更细腻的视角，关注具体的生活，描摹出日常的烟火气；拒绝千层套路，实在的优惠、真正的好东西就要直接说；放大「逛」和「买」的奇妙体验，来一场云打卡；绿色议题深入其中，将环保变成一种更日常的小事。

圣诞节：圣诞季来了，先看这几支广告片

这一年，人们对于「户外自然」的热情不减，随之出行、活动中新的需求不断诞生。品牌在产品迭代的基础上，更是通过细枝末节的观察，回归更纯粹自然的联结，亮明一种冬日活力和温暖态度，创造积极的情绪价值。

双旦跨年：品牌如何告别 2022 ？

在品牌的年度影片中，我们又拥有了一次回望过去、展望新年的时刻。这些影片没有给这一年下定义，而是回到此时此刻的情绪中，共同感受、共同写就新的期待和勇气。有个人记忆中平凡闪光的瞬间，也有宏观视角里生活方式的变化。

热门元素

情书式广告：「写」出来的广告片也很出彩 

当我们把「情书」这个词平移到品牌广告中，似乎也能抓住一条观察的线索。这意味着品牌拒绝高高在上的姿态，用一种舒缓的语调与更多人面对面沟通。我们发现这种情书式的广告总是发挥着以小搏大的作用，就像是一首流淌着的小调，轻轻松松在心底留下一笔。

童趣视角：被这些「小」广告治愈到了

拼贴风格：Gucci、宝马怎么都爱上了「拼贴画」？

城市营销：这些品牌，给上海带来一份仪式感

对于一些时尚大片而言，描绘一种无法用语言形容的「感觉」，会不会是比理清故事脉络更重要的事？只要顺应着影片的起承转合，体会情感起伏，就获得了一次最佳观影体验。在不需要过分与生活价值挂钩的「无意义」影片中，去窥见品牌们如何将人带入到简单的日常，在不同时刻对大众情绪作出回应。

PPT 式广告：这组 PPT 式广告，竟让人燃起来了？

萌宠登场：「喵」到家了！这些猫片令人上头

老歌新唱：品牌们再唱朴树、罗大佑、梁静茹的歌，多了些什么？

品牌周年：品牌庆生，带上了「回忆」滤镜

溯源广告：不止自然风光，溯源广告还能这么拍

对品牌的产品和来历追根溯源，一方面可以让消费者更透明地感受产品原产地的魅力，另一方面品牌也可以借此普及自身的历史和文化，从情感层面与消费者产生互动，让每一件产品附加上特别意义。在探访原产地的时候，除了用镜头记录下原产地的真实情景，品牌也在不断拓展风格，通过不同表现形式，拉近和消费者的距离，将产品的优质印象和品牌的用心一并传达出来。

肢体语言：Burberry、Dior 的舞蹈，跳出自在感

虚拟偶像：谁在代替顶流拍广告？

名导出手：Apple 合作的四国大导演，谁最会拍？

Apple 找到不同国家的导演分别进行创作，让整个 campaign 充满了多样化的惊喜。通常品牌选择的导演在拍摄功力、公众影响力上都不容小觑，且他们将创作上的想法、独特的风格融入影片，给品牌作品无限加成。

彩虹合唱团：6 年了，他们为什么一直受品牌青睐？

这几年时间里，彩虹合唱团留给人的印象绝不仅仅停留在「神曲」上，他们时刻保持着「弹性」，在多种风格的兼容里把音乐带到更多地方。与品牌合作的广告作为其中之一，也给我们留下了一块观众席。

中国国家地理：越来越多的品牌，开始和它一起拍自然

当大环境下的不确定轮番登场，品牌也开始倾注那些真实力量，重新审视起「纪录」的价值，让人以观察和发现的视角走进品牌的沟通空间。我们以品牌与《中国国家地理》的合作为例，去发现自然风光如何构建吸引力法则，转化为品牌的语言，令山川湖海成为一种加持。

脱口秀 kol：《脱口秀大会 5》热度正好，谁借势了？

《脱口秀大会》几季热播下，节目里的宝藏演员们不断走出节目，走向了品牌的「番外篇」里。在与品牌的共创中，演员们还原日常生活里的画面感，为品牌参与进某一话题制造出量身定制的场景，让开门见山的「种草安利」也能在喜剧语言的转译下，被顺利投送给观众。