干货/企业宣传片脚本撰写技巧

决定宣传片高度的直接对象就是宣传片脚本，可以说宣传片脚本就是整部宣传片的灵魂，是至关重要的一环。如何才能写好一部优秀的宣传片脚本？直接提高宣传片的宣传力度？达到预期的宣传效果？

1、框架搭建

我们知道一个脚本要在先期从哪些方面去考虑问题，比如说：我们的拍摄企业宣传片主题是什么？故事主线是什么？人物关系是怎么样？场景选在哪里拍摄呢？等，要大致想好你的片子的总体构想，这里还停留在设想，脑海里搭建、构图的阶段。一定要掌控全局，考虑到整部片子的每个细节。

2、主题定位

这里就是要有一个中心思想和主题的落地了，你要表现的故事背后的深意是什么？你想反应的是什么主题呢？比如papi酱她她在每期吐槽内容想表现的是一个什么主题呢？好的内容一定会被大家记住的，所以在确定这一块后，切入点就变的很重要啦。这一步相当于是汽车行驶的方向盘，一定要握紧了！

3、人物设置

在你的短视频中，需要设置几个人呢？他们都是承载剖析主题的哪一块的使命？每个人都扮演着什么角色？要如何才能让他们顺利完成所背负的使命？这个一定要构建好才可以！

4、场景设置

确定了故事主题，设定好人物，就要挑选合适的场景拍摄，在哪里拍呢？室内、室外、棚拍、绿幕抠像？场景是否能和故事完美的融合，这些都是需要考虑的。

5、故事线索

这个就和我们看电影一样，每个故事都是有一个发展方向，我们该用什么样的方式呈现出来？剧情怎么发展？是从人物的从小到大讲起？还是是用倒叙的方式发展？先来个糟糕的结果，调动一下观众情绪，再展开探索整个故事的剧情？

6、影调运用

什么情绪的主题配什么情绪的影调。悲剧？喜剧？怀念？搞笑？科技？这些场景该怎么选影调？冷调、暖调、光影 等

7、音乐运用

有时候音乐是一个很好的调动你创作的工具，有时候是现有一首歌，才会带动你创作的冲动。在一部影片中，符合恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招。就和电影一样，只有干巴巴的画面，没有合适的音乐带动人的情绪，再好的画面也会大大的折扣。

8、镜头运用

这里先不涉及太多专业的镜头运用法则，先了解景别的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写的概念，它们最基本的镜头语言概念了解。大全景一般交代大的时代背景、城市街道环境、整个剧情发展的大的环境背景。

一部优秀的宣传片脚本应该包含上述的几个必须环节，再加上自己的创意，相信文案们能写出来的脚本和策划文案都不会太差！