浅谈意识形态广告

——大概是司迪麦的《梦的解析家篇》开启的意识形态广告时代吧。

意识形态广告出现之后，商品渐渐成为了品牌主张以及受众群内心世界的附属品。广告渐渐更加看中受众群的心理需求，个人主张，而不再是狭隘的服务于某一款商品，不再宣扬商品的功能，优势，性价比。甚至可能完全与商品无关。

而在意识形态广告中，台湾广告集西班牙文化，美国文化，日本文化，原住民文化以及一直在台湾人民血液中流淌的中华文化于一身，在如此多元化的文化影响下，台湾广告的意识形态更是独树一帜。

提到台湾的意识形态广告，当然不能错过许舜英，和她的意识形态广告公司。但我们今天先来聊一聊其他的作品吧~中兴百货和某麦口香糖。

这则由台湾奥美公司制作的左岸咖啡广告是意识形态广告中较成功的必威Betway中文版，它成功的塑造了左岸咖啡深沉，强烈人文气质的形象。台湾民众对人文思潮的渴求，成就了左岸咖啡的品牌形象。小资青年们的价值观对左岸咖啡无比认同，并且向往广告中所营造的生活态度与氛围。这股自遥远的塞纳河岸飘来的咖啡味儿令他们陶醉。

“我喜欢雨天，雨天没有人。整个巴黎都是我的。这是五月的下雨天，我在左岸咖啡馆。”

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而台湾意识形态广告中更重要的元素，则是情感。

首先要戳中受众群的痛点，使他们认同广告中所表现的情感，然后再借由这种认同感与广告中的情感来塑造品牌形象。最为著名的，大概就是大众银行的广告——梦骑士了。5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每ㄧ个都有退化性关节炎；6个月的准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由：人，为甚么要活着？

当我们看完这则广告，面对的问题不是，我们是否要把钱存到大众银行去。而是面临着生命意义的拷问。

当然除了这种令人醍醐灌顶较沉重的广告以外，台湾也有许多广告试图在亲情，友情，爱情中发掘商机，营造形象，寻求认同。比如早已闻名的7-11广告“单身教我7件事”。比如2016年新年是某M家推出的对话杯系列广告，简直有4个+那么甜。

M家的对话杯广告体现亲情有父女篇，和父子篇，父子篇还同时暖暖的关怀了同志，给了同志们许多勇气和认同。而爱情方面也同样有两篇，最初是备受争议的“如果30岁我还没嫁出去，你要娶我！”

初衷大概是为了表现青梅竹马和不离不弃，不料网友们对此条广告的反应却表现出两个极端，怀着少女心的观众们大喊男主好暖，结局好甜！还有一些看腻了苦情备胎的观众却根本不买账，为该片起了一个新名字——十年备胎转正记。

大概是为了扭转这种不满，M家推出了以上这条甜到炸的广告，这下三观够正了吧？够甜够暖了吧？

全家关东煮本铺广告：韩流来袭那一天，我们一起穿越5度的冷风，找到温暖。这支广告以兄弟出发，讲述寒冬失意中友情送去的温暖。广告中的许多场景，大概都让观众觉得似曾相识吧。

没错，这大概就是你在寒冬里和好朋友一起的任何地方，或许在东北人看来，就是下雪天的热炕头；在四川人看来，就是冷雨夜的麻辣火锅。

意识形态广告的优势就是，他总能引起受众的共鸣，使得品牌得到受众的认同。最重要的部分，大概就是氛围的渲染与营造了。而全家关东煮广告的导演，孔玟燕导演则是意识形态广告的佼佼者了。

孔玟燕，台湾著名广告导演，近20年的专业广告导演经历，纽约影展、新加坡华文广告奖、及台湾地区的时报广告奖、4A广告奖的等各类广告奖项中获得过数十面金银铜牌，及年度最佳广告及年度导演等项目。除了台湾的广告代理商外，也与美国、新加坡、香港、中国等地的公司合作，并在全球各地执行过不同类型的广告影片，具有十分丰富的海外拍摄执行经验。

广告作品：Sokda友情岁月篇、New Balance、Ford、益达口香糖、美赞臣、索尼、沃尔沃、大众点评等，电影：《五月天追梦3DNA》，MV作品：五月天的《诺亚方舟》、丁当的《好难得》。

（图为孔玟燕导演作品截图速览）