一条广告片创意的诞生过程

我们刚刚拍完的一条广告片，分享出来给各位看看。

回顾整个创作历程，还是很艰辛的。从开始着手创意，到作品成品交付，花了足足一个月时间。

整个广告片制作项目执行过程，从做脚本、到选演员、到找场地、到拍摄、灯光、后期制作，一万个字都说不完。今天只说说整个片子的创意过程。

接到这个项目的时候，本着一种倍加珍惜的心态。在做前期提案的时候，花了一周时间做调研、写创意。

第一版广告语是：

当阳光可以一键掌控，当生活可以量身定制，快乐变得如影随行。创明，在智能窗帘领域，20年持续创新，只为创造美好明天！

不过，经过几次推敲，觉得固然信息量大，但不够简明。最后，将广告语改为一句话：

当阳光可以一键掌控，快乐变得如影随行，创明智能窗帘，创造美好明天。

这样就简明多了，朗朗上口，且画面感更好。

另外就是在故事上的考究。

初步思路是在生活场景中展示产品，这样的生活场景，应该是一个现代家庭，轻松快乐的氛围。为了体现“家”的概念，于是选择了找三个演员饰演一家三口。

一家三口，在家中发生什么？

使用产品。 这个当然不用想。阳光照进来了，用摇控器关窗……

可以从执行层面上，几个问题就来了：

问题一：从画面上如何表现出“阳光照进来了？” 而且最好要从视觉上特别直观的感受到室内阳光一下子变强。要有一种明显的感受。难点在于真实生活场景，阳光不可能有这么直观的变化。

问题二：除了用摇控器关窗，人物应该还应该做些什么？这可有20多秒，人物不可能坐在那儿等阳光。

第一个问题，我们的解决办法是用灯光模拟阳光的变化。于是这个问题由灯光师来完成。所以，片中看到的阳光，其实是现场灯光效果。

第二个问题，一家三口干些什么？

想到一个温馨的场景：

妈妈在看书，小孩和爸爸在下棋。一束强烈的阳光照进来。妈妈拿摇控器关上窗。室内光线变得刚刚好，一家人开心的依偎在一起。

我们讨论了一下，又觉得。表现“强烈阳光”，除了用灯光模拟，还能否再直观一些。讨论的结果是，可以从“痛点”出发，即，从阳光对人的干扰出发。于是，故事改为：

妈妈在看书，小孩和爸爸在下棋。一束强烈的阳光照进来。小女孩被刺眼的阳光照得睁不开眼。妈妈关切地拿摇控器关上窗。室内光线变得刚刚好，一家人开心的依偎在一起。

这样一改，觉得好多了，既更加直观的体现了阳光的强烈，且强调了客户痛点，呈现出强烈的阳光可能对家庭生活造成的干扰。同时，母亲关切的关窗，又增加了一种温情。透露出一种潜在的诱导：爱自己的孩子，就用智能窗帘吧。你看，多方便。

我们一致认为剧情这样挺好，客户也挺认同。不过，在拍摄的前一天。反复闭着眼睛想象剧情画面。总觉得好像有点什么不妥。终于，发现一个新问题：画面过于安静。

对，画画过于安静。妈妈在看书，爸爸和女儿在下棋。有那么一点死气沉沉，不够快乐，不够活力。要不，让他们干点别的？

剧组开始讨论。要让他们动一点。一下子有了好多种想法，比如玩积木，玩机器人……最后，我们决定：让爸爸教女儿折飞机吧，飞机用各种不同的彩纸，能增加点快乐元素。折飞机后，在家逗闹，爸爸可以把女儿背在肩上，女儿张开双手，像一个飞机一样。他们玩这样一个游戏。

于是故事改成了这样：

妈妈在看书，爸爸在教女儿折飞机。一束强烈的阳光照进来。小女孩被刺眼的阳光照得睁不开眼。妈妈关切地拿摇控器关上窗。室内光线变得刚刚好，爸爸和女儿逗玩。一家人开心的依偎在一起。

于是，就有了你看到的这条片。

这就是一个广告片制作流程中影视文案的创作过程。